一部好的企业宣传片虽然在投资上不如广告，但其效益可能远远大于纸质广告。因其信息量大、方便有效、成本低，是企业重要的营销手段之一。制作优秀的企业宣传片，不仅是对企业的良好宣传，也是对观众的一场视觉盛宴。

拍摄企业宣传片是一种直接、积极、有效的宣传形式，也是宣传企业产品和企业形象的好方法。企业宣传片准确、生动、形象，将企业的理念、愿景和行动结合起来，使企业向公众传达其特殊、统一的良好形象。在国外的成功案例中，我们发现，宣传片比硬性广告更具有成本效益
企业宣传片的拍摄是利用当前或过去的纪录片，对社会生活的某一领域或某一方面进行集中、深入的报道，内容比较具体，并允许运用各种艺术手段展示社会生活。它是介于新闻和电视艺术之间的一种电视文化形态，既具有新闻的真实性，又具有艺术的美感。
企业宣传片的分类，从风格上可分为纪实性宣传片和写意性宣传片；从内容上可分为形象宣传片和产品宣传片；在风格上可分为微电影和广告专题片。